Le site APNEA.FR vien de publier cette incroyable nouvelle...

Leader mondial sur le marché de la chasse sous-marine, la marque Omersub vient d'être rachetée par un autre géant jusque-là implanté sur le seul (mais énorme) marché de la plongée bouteille : Aqua Lung. Ils souhaitaient se retirer du marché, et c'est auprès de la filiale d'Air Liquide qu'ils ont trouvé repreneur : le 31 juillet dernier, Marco et Claudio Ciceri ont confié l'avenir d'Omer et de sa marque Sporasub à la société Aqua Lung.

Leader du marché de la plongée loisir et solidement implantée sur les secteurs militaires et professionnels, la marque aussi nommée "La Spirotechnique", s'était jusque-là abstenue de toute incursion dans le domaine de l'apnée et de la chasse. Et hormis dans la gamme Aqua Sphere, orientée swimwear et fitness, on ne trouvait nulle part dans le catalogue Aqua Lung de produits dédiés à la plongée libre, ou même à la rando palmée, secteur pourtant en pleine expansion… sans parler de la chasse, une pratique jugée bien trop controversée.

Avec le rachat de l'Italien Omer, cette ère "100 % bouteille" vient de prendre fin, et marque un véritable tournant au sein du marché. Un tournant idéologique d'abord, comme le souligne Jean-Luc Diainville, directeur général d'Aqua Lung pour la zone Europe/Moyen-Orient/Afrique : "La pratique a évolué, les règlements vont dans la bonne direction, faisant de la pêche sous-marine une activité plus responsable." Le virage est également commercial, puisque l'ajout au portefeuille d'Aqua Lung d'une marque déjà reconnue et établie lui permettra d'aborder un marché qui lui échappait avec de solides cartes en mains. "Nous souhaitions nous diversifier, poursuit Jean-Luc Diainville. Mais nous n'allons pas révolutionner Omersub, car l'entreprise était très bien gérée. Ce sont les leaders mondiaux de la pêche sous-marine." La marque venait d'ailleurs de signer un partenariat avec Umberto Pelizzari ; une aventure qui est toujours de mise.

Pour mémoire, Omersub a été créée en Italie à la fin des années 1970 par Valerio Grassi avec, parmi ses actionnaires, le fabricant d'armes Beretta. En 1993, la marque est partiellement rachetée par la famille Ciceri, propriétaire du géant Beta Tools, fabricant et distributeur d'outillages professionnels. En 1994, elle en prend le contrôle en totalité, se séparant de Marequipement, également propriétaire de Sporasub, et abandonnant la distribution de ce dernier en Italie. L'année suivante, Sporasub tombe dans l'escarcelle du groupe HTM dont dépend Mares. Omersub tente également une percée sur le matériel technique de plongée. Malgré sa maîtrise des process industriels, c'est un échec. La société se recentre alors sur son cœur de marché, consolide ses positions et devient l'un des acteurs majeurs du secteur. Enfin, en 2008, Omer rachète Sporasub à Mares pour le positionner sur le haut de gamme.

Marco et Claudio Ciceri resteront en place, durant un an environ, afin d'assurer la transition. Les deux hommes semblent très heureux d'avoir vendu leurs marques à Aqua Lung, un grand groupe qui facilitera l'implantation d'Omersub et de Sporasub dans plusieurs pays.